雙子星吃喝玩樂趣

2008/03/13 10:21
記者葉卉軒／專訪

無論是大腳ㄚ、小腳ㄚ，市井小民還是好萊塢大明星，說到Crocs「布希鞋」，很少人不認識它。說也奇怪，大家對它的第一眼印象，好感度多並不是那麼好，但只要一穿上它，卻很少人不愛上它…。

    2002年才誕生的Crocs甚至從初登場，被時尚雜誌評為「最醜的鞋子」，到2005年被美國知名雜誌選為年度最佳品牌，與家喻戶曉的Jimmy Choo、Christian Louboutin和Puma齊名外，就連美國前總統老布希，都愛穿著Crocs趴趴走！

    但，究竟Crocs大爆紅的秘密是什麼？Crocs營運長John P. Mccarvel一身輕裝神秘抵台，展現他最100%的Crocs life style。隨性、自在，毫無架子的John，沒有一般CEO西裝、領帶的刻板穿著，訪談間讓人最深刻的感受是，他並非全然是要來炫耀Crocs如奇蹟般的亮眼業績，而是亟欲分享那種休閒、舒適的足下新生活美學。 

    John指出，Crocs的傳奇故事開始於2002年7月，當時由三位合夥人Lyndon Duke Hanson、Scott Seamans、George Boedeckery在美國科羅拉多創立，這三位創辦人眼見市場上缺乏適合划艇運動的功能鞋，因此決定開創先河，製作出專為划艇和戶外運動而設的鞋類產品，希望將時尚和玩味的元素，貫注入最舒適的鞋子中。

    而之所以會稱為「Crocs」，則是因為鱷魚是一種沒有天敵，堅韌、強壯的動物，且鱷魚是水陸兩棲動物，能很好在水中和地面上長期生存，這與Crocs的鞋子訴求不謀而合。

    但，如果你以為Crocs只有舒適，那可就錯囉！John表示，2008年將是Crocs時尚大躍進的一年，在女鞋部份，除了將有不同高度的包腳鞋推出外，男鞋部分也陸續會有皮革、麂皮、帆布不同材質鞋面的設計，而且Crocs在義大利還有一個設計團隊，他們希望Crocs未來能夠與時尚、潮流擦出更燦爛的火花。

    同時John也強調，Crocs除希望帶給消費者Fun、Function、Color這三個主要概念，除了眾多兼具舒適及流行的款式外，Crocs亦已在台灣上市適合不同場合的工作鞋的Crocs Work；而即將問世的Crocs Rx，則是針對足部疾病患者所量身訂做的特級舒適及抗菌鞋款。此外，亦和多個品牌 (如：Walt Disney、MLB)結合，展現出求新求變的跨國性品牌特色和優勢。而為鞋子增添趣味打扮的Jibbitz亦大行其道，為消費者帶來更多的穿鞋及變化樂趣，亦為Crocs帶來驚人的銷售佳績。

   2005年，John更隻身前往香港開拓東亞、中東、及大洋洲的市場；短短3年間，Crocs在亞太地區創下了驚人的銷售成績，佔2007年全球Crocs銷售量20%，也就是創下1億7000萬美元的佳績。而台灣區自2006年底正式推出Crocs後，至今在台灣地區已經擁有50間直營以及加盟店。 

    但，值得一提的是，Crocs在2008年除了拼銷量外，新的全球性campaign-Souls United還要努力的將愛心推展到世界各地。John表示，這個大型活動將以回收Crocs舊鞋為概念，做好地球環保，同時將回收製成的新鞋分送給南亞、非洲及中南美洲的貧苦兒童。